Persamaan Penyelidikan Kualitatif & Kuantitatif

Penyelidikan adalah bahagian penting dalam mengendalikan perniagaan. Sama ada penyelidikan itu untuk tujuan pemasaran atau untuk menentukan kemungkinan pertumbuhan masa depan, penyelidikan membantu perniagaan merancang perjalanannya.

Dua jenis penyelidikan adalah bentuk yang paling popular digunakan oleh perniagaan. Penyelidikan kualitatif bertujuan untuk memahami mengapa orang bertindak balas dan bagaimana perasaan mereka terhadap situasi tertentu. Penyelidikan kuantitatif mengukur hasil berangka untuk membantu meramalkan hasil yang mungkin. Dengan kata lain, penyelidikan kualitatif berkaitan dengan "mengapa", sedangkan penyelidikan kuantitatif berkaitan dengan "apa." Walaupun data yang dihasilkan masing-masing sangat berbeza dari yang lain, persamaan memang wujud antara kedua alat penyelidikan tersebut.

Peserta Perlu

Untuk kedua-dua jenis penyelidikan, data mentah diperlukan, biasanya dalam bentuk peserta tinjauan. Jenis penyelidikan akan menentukan jenis peserta. Penyelidikan kualitatif sering memerlukan orang untuk mengambil bahagian, sementara penyelidikan kuantitatif dapat didasarkan pada angka yang dihasilkan dari sumber lain yang dapat dipercayai.

Alat Pengukuran

Kedua-dua penyelidikan kualitatif dan kuantitatif digunakan untuk mengukur hasil data. Penyelidikan kualitatif memberi tumpuan kepada data yang dinyatakan melalui kata-kata dan tindakan. Sebagai contoh, menunjukkan sekumpulan orang foto dan bertanya bagaimana foto itu membuat mereka merasa (gembira, sedih atau marah) akan menjadi alat kualitatif. Sekiranya, setelah anda mengumpulkan data mengenai bagaimana foto itu membuat orang merasa, dan anda kemudian menghitung setiap hasilnya (lima gembira; enam sedih; sembilan marah), maka hasil tersebut akan menjadi hasil penyelidikan kuantitatif.

Dari sudut pandang perniagaan, kedua-dua jenis data mungkin penting, bergantung pada maklumat yang diperlukan. Sekiranya anda ingin mengetahui apakah foto itu memberi kesan, maka penyelidikan kualitatif akan menjadi hasil utama yang diinginkan. Sekiranya anda ingin mengetahui emosi mana yang paling banyak dibangkitkan oleh foto, maka penyelidikan kuantitatif adalah yang paling penting.

Satu Boleh Menjadi Asas untuk Yang Lain

Seperti dalam kes di atas, penyelidikan kuantitatif hanya mungkin dilakukan kerana penyelidikan kualitatif selesai terlebih dahulu. Anda tidak akan tahu emosi mana yang paling popular, jika anda tidak pertama kali menentukan suasana hati yang dibangkitkan. Penyelidikan kualitatif dan kuantitatif dapat berdiri berdasarkan kelebihannya sendiri, tetapi juga, dan selalunya, mereka dapat bekerja bersama-sama untuk membantu proses penyelidikan.

Kedua-duanya Menghasilkan Data untuk Menganalisis

Sama ada anda tertumpu pada jumlah penyelidikan kuantitatif atau alasan untuk penyelidikan kualitatif , kedua-dua proses tersebut memerlukan data mentah dianalisis. Bagaimana itu berlaku bergantung pada bagaimana kajian dikumpulkan. Dalam tinjauan, setiap tindak balas harus dihitung secara individu, dan kemudian jumlah tindak balas dibandingkan dengan kumpulan kawalan atau dengan tindak balas yang lain. Contohnya, jika anda mempunyai dua pasangan yang saling menjawab soalan, anda mesti mengira setiap jawapan untuk setiap soalan, dan kemudian anda membandingkan jawapan dari pasangan yang menjawab dengan jawapan dari kumpulan kawalan atau dengan jawapan yang lain. .